Trên mạng xã hội, anh sử dụng tên Khang Hà Tây và xây dựng nội dung chủ yếu từ những câu chuyện quen thuộc trong cuộc sống: các chuyến đi, món ăn, sinh hoạt gia đình hay những trải nghiệm diễn ra hàng ngày.
Gia đình nhỏ của Khang.
Nhìn từ bên ngoài, đây là dạng nội dung tương đối đơn giản. Một chiếc điện thoại, một địa điểm và một câu chuyện có thể trở thành video. Nhưng để duy trì hoạt động trên nhiều nền tảng, công việc phía sau không dừng ở việc bấm nút quay.
Một nội dung không nhất thiết dùng nguyên bản ở mọi nơi
TikTok, Facebook và YouTube đều là nền tảng video nhưng có cách tiếp nhận nội dung khác nhau. Một video phù hợp với TikTok chưa chắc cần được giữ nguyên khi đưa lên Facebook hoặc YouTube.
Kênh TikTok cá nhân của Khang Hà Tây.
Với Khang, việc phát triển nội dung trên nhiều nền tảng đồng nghĩa với việc phải quan sát phản hồi của người xem và điều chỉnh cách thể hiện.
Một đoạn video ngắn có thể tập trung vào một tình huống hoặc một chi tiết gây chú ý. Trong khi đó, nội dung trên YouTube có thể cần nhiều thông tin và diễn biến hơn để người xem theo dõi một câu chuyện trọn vẹn. Facebook lại có cách tiếp cận khác, khi video thường được đặt trong dòng nội dung cá nhân và tương tác với cộng đồng theo dõi.
Vì vậy, cùng một trải nghiệm nhưng cách kể có thể thay đổi.
Khang có thể quay một chuyến đi cùng gia đình trong một buổi, sau đó lựa chọn những khoảnh khắc khác nhau để xây dựng thành các nội dung phù hợp với từng kênh. Một video không nhất thiết phải được sao chép nguyên bản từ nền tảng này sang nền tảng khác.
Điều này giúp nội dung tránh trở nên máy móc, đồng thời cho phép người xem ở mỗi nền tảng tiếp cận câu chuyện theo cách phù hợp hơn.
Phía sau một video ngắn là nhiều công đoạn
Một video đăng lên mạng xã hội thường bắt đầu từ những tình huống khá bình thường. Khang có thể mang điện thoại theo trong một chuyến đi, ghi lại một món ăn hoặc một hoạt động của gia đình.
Sau khi quay, công việc tiếp theo là xem lại tư liệu và quyết định đâu là phần nên giữ.
Có những đoạn hình ảnh đẹp nhưng không tạo thành câu chuyện. Có những khoảnh khắc rất tự nhiên nhưng khi dựng lại không phù hợp với nhịp của một video ngắn. Cũng có nội dung cần thêm thông tin hoặc cắt bớt để người xem có thể nắm được câu chuyện trong thời gian ngắn.
Với người làm nội dung cá nhân, đây là phần công việc thường không xuất hiện trước khán giả.
Người xem nhìn thấy một video hoàn chỉnh, trong khi phía sau có thể là hàng loạt đoạn quay thử, những cảnh bị bỏ đi, quá trình chỉnh sửa và nhiều lần thay đổi trước khi nội dung được đăng tải.
Nếu một người tự đảm nhận nhiều khâu, áp lực về thời gian càng rõ hơn. Ngoài việc xuất hiện trước máy quay, họ còn phải theo dõi lịch đăng, quản lý các kênh, đọc phản hồi và tiếp tục tìm kiếm chất liệu cho những video tiếp theo.
Khó nhất là duy trì đều đặn
Một video được nhiều người quan tâm không đồng nghĩa với việc những video sau cũng có kết quả tương tự.
Đối với người làm nội dung lâu dài, khó khăn không chỉ nằm ở việc có một ý tưởng tốt mà còn ở khả năng duy trì việc sản xuất nội dung trong thời gian dài.
Khang lựa chọn những câu chuyện đời thường làm chất liệu nên không phải lúc nào cũng có một sự kiện đặc biệt để quay. Công việc vì thế đòi hỏi khả năng quan sát những điều vốn diễn ra hàng ngày.
Một chuyến đi có thể cho ra nhiều nội dung. Nhưng giữa những chuyến đi, cuộc sống vẫn tiếp diễn và người làm nội dung phải tìm được câu chuyện từ những hoạt động bình thường hơn.
Đây cũng là lý do việc giữ sự tự nhiên trở thành một vấn đề đáng lưu ý.
Nếu quá chú trọng vào việc tạo ra một video “có nội dung”, những hoạt động vốn bình thường có thể trở nên gượng ép. Ngược lại, nếu chỉ quay lại mọi thứ diễn ra trước mắt mà không có sự chọn lọc, nội dung dễ trở nên dài và thiếu điểm nhấn.
Khi lượng người theo dõi tăng, sự tự nhiên lại càng khó giữ
Một trong những thay đổi dễ nhận thấy khi một kênh phát triển là người làm nội dung không còn chỉ quay cho bản thân và một nhóm nhỏ người quen biết.
Mỗi video đều có thể nhận được phản hồi từ một cộng đồng lớn hơn. Những câu nói, cách xuất hiện hay lựa chọn nội dung đều có thể được người xem bình luận.
Điều này tạo ra một áp lực nhất định: vừa phải quan tâm đến phản hồi của khán giả, vừa không để nội dung bị chi phối hoàn toàn bởi những gì đang được chú ý.
Với Khang, việc xây dựng hình ảnh cá nhân bắt đầu từ những điều gần gũi trong cuộc sống. Vì vậy, khi lượng người theo dõi tăng lên, bài toán đặt ra là làm thế nào để mở rộng nội dung mà vẫn giữ được cách thể hiện vốn có.
Thay vì thay đổi hoàn toàn để chạy theo một xu hướng, hướng đi phù hợp hơn là tiếp tục quan sát phản ứng của người xem nhưng lựa chọn những nội dung vẫn gắn với đời sống và cách kể chuyện của mình.
Mỗi nền tảng là một cách tiếp cận khán giả
Việc xuất hiện trên TikTok, Facebook và YouTube cũng khiến Khang phải làm quen với những nhóm người xem có thói quen khác nhau.
TikTok thiên về khả năng tiếp cận nhanh và những video có nhịp độ ngắn. YouTube có nhiều không gian hơn cho những câu chuyện dài và nội dung có diễn biến. Facebook lại gắn chặt với mạng lưới bạn bè, cộng đồng và những người đã theo dõi nhân vật từ trước.
Thay vì xem ba nền tảng là ba nơi để đăng cùng một nội dung, việc xây dựng nội dung đa nền tảng đòi hỏi cách nhìn khác: một câu chuyện có thể được kể theo nhiều cách.
Đây cũng là cách Khang có thể mở rộng phạm vi tiếp cận mà không phải liên tục tạo ra những câu chuyện hoàn toàn mới.
Một chuyến đi, chẳng hạn, có thể trở thành video ngắn ghi lại một khoảnh khắc đáng chú ý; một video dài hơn về toàn bộ hành trình; hoặc những hình ảnh và câu chuyện ngắn được chia sẻ trên trang cá nhân.
Định hướng phát triển nhưng không bỏ chất liệu đời thường
Trong thời gian tới, Khang hướng đến việc tiếp tục phát triển nội dung trên các nền tảng đang hoạt động, đồng thời mở rộng cách kể chuyện thay vì chỉ phụ thuộc vào một dạng video.
Chất liệu chính vẫn đến từ cuộc sống, gia đình, những chuyến đi và trải nghiệm thực tế. Sự thay đổi nằm nhiều hơn ở cách khai thác và trình bày.
Đối với một người làm nội dung cá nhân, việc phát triển không nhất thiết đồng nghĩa với thay đổi hoàn toàn hình ảnh ban đầu. Một hướng đi khác là giữ lại những yếu tố đã tạo nên sự quen thuộc, đồng thời thử nghiệm thêm cách kể, độ dài và hình thức thể hiện.
Khang Hà Tây hiện đứng ở điểm giao giữa đời sống cá nhân và công việc sáng tạo nội dung. Những gì người xem nhìn thấy trên màn hình có thể vẫn là một chuyến đi, một món ăn hay một khoảnh khắc gia đình rất bình thường.
Nhưng để những điều bình thường ấy trở thành nội dung và xuất hiện đều đặn trên nhiều nền tảng, phía sau vẫn là công việc của một người làm nội dung: quay, chọn, dựng, chỉnh sửa, đăng tải, theo dõi phản hồi và bắt đầu lại với câu chuyện tiếp theo.
Một video có thể chỉ mất vài chục giây để xem, nhưng để duy trì được những video ấy trong thời gian dài, công việc phía sau màn hình lại là một câu chuyện khác.
